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纸媒的明天在哪里
2015-1-5 10:44:00 我来说两句(0)
核心提示:纸媒的明天在哪里

目前,由于新媒体冲击等多种因素的影响,纸媒遭遇到了从未有过的困难和挑战,读者减少,经营效益下滑,使纸媒面临着空前的压力和危机。面对新媒体,尽管纸媒仍然有着自己的优势,但优势并不代表未来。在各种困难面前,纸媒必须转变思路,创新思维,必须思考自己的未来到底在哪里。

  纸媒、明天

  2014年元旦,创刊于1999年的上海《新闻晚报》休刊,这在业界再次引发叹息和震动,唱衰纸媒的悲情声音也因此再度响起。由于网络等新媒体的冲击以及其他多种因素的影响,一些纸媒停刊,继续存在的很多纸媒广告量、发行量下滑,利润下降,读者减少,影响力减弱……一个不争的事实是:纸媒与读者的传统“盟友”关系,正被人人手中的移动设备、随时能看到新闻发生的形式所取代。一度令人羡慕的纸媒的确进入了寒冬,不少纸媒感受到了从未有过的失落,对前途充满了迷茫。

  的确,随着时代和科技的进步,新闻网站、微博、微信、微视等一大批新的传播形态层出不穷,改变了以往人们单一的获取新闻资讯的方式。新媒体传播的“第一时间”“第一速度”和“信息海量”,吸引了很多人转移自己的目光,使纸媒失去了众多读者,纸媒传播速度缓慢和内容单一的劣势,在新媒体面前暴露无遗。加上传统纸媒自身的原因,很多人的目光离开了纸媒。如今,在火车上、公交车上,到处都可以看见手机上网看新闻的人们,而鲜见以往看报纸、杂志的乘客。时代的进步,压缩了纸媒的空间。这尽管给纸媒带来了危机感,但却是任何人都无法阻挡的历史进步。

  纸媒真的没有优势了吗?

  不可否认,在新媒体面前,无论是速度、海量还是传播形式、形态的变化,纸媒都失去了原有的优势,这也是导致纸媒经营效益下滑的主要原因。但是新媒体并不是十全十美,它也有着自己的弱势,比如碎片化、浅阅读、可信性差。因此,比起新媒体,纸媒并不是一无是处,仍然有着自己的优势,这些优势甚至是新媒体所无法比拟的。看不到这一点,显然不客观。

  那么,与新媒体相比,纸媒还有哪些优势呢?

  第一,信任价值。目前,在新媒体时代,各种信息充斥网络,这些信息良莠不齐、真真假假,其中不乏虚假信息和谣言,使人们即使看到网上信息,也不敢完全相信,甚至有时要找纸媒求证。“微博上的假新闻屡禁不止,谣言无孔不入,‘金庸被去世’‘鲁迅作品大撤退’等假新闻都源于微博”,“网络作为信息产生、发布、交互的平台,对于虚假新闻的传播具有巨大的推动作用”[1]。而纸媒多年的职业品性,养成了可靠的真实性,纸媒也一直把真实性当成自己的生命。尽管纸媒偶然会出现个别虚假新闻,但纸媒对真实性的坚守近乎苛刻。因此,很多人仍然相信纸媒牢不可破的真实性品性。这是纸媒最基本的优势。

  第二,原创价值。尽管新媒体有很多优势值得纸媒学习,但它也有着自己的短板。比如,原创新闻少,而纸媒拥有一大批自己的采编队伍,刊登的新闻绝大多数都是自己的原创,甚至是独家。而一些网站等新媒体,没有自己的采编队伍,即使有的网站有自己的采编队伍,但由于相关规定,很多人没有采访的资格。所以,网站等新媒体不得不依靠纸媒,将纸媒上的新闻修修剪剪,复制到自己身上。据统计,在新闻网站中,80%以上的新闻信息都来源于纸媒,离开了纸媒,一些新媒体可能也处境艰难。所以说,纸媒只要保持着原创形态,掌握着新闻的生产内容,就不会从根本上丧失主动权。

  第三,本土价值。新媒体的信息海量,很多信息不受限制,这在一定程度上满足了很多人的信息渴求。但它缺乏新闻的“本土化”,难以满足人们对新闻“接近性”“本土化”的需求。而大多数纸媒都有自己的地域,生活在自己的本土上,有着自己的“阵地”,对本土的人们来说,这些纸媒当然有着自己的区域价值和吸引力。因为,这些纸媒的内容与他们最具“接近性”和“亲切感”。

  第四,思想价值。传播速度快、可以自己发声、信息量大,这无疑是新媒体无可替代的优势所在,但也暴露了新媒体“浅阅读”“碎片化”的缺点和不足。而在当今时代,各种社会元素大量存在,造成人们的思想、心态也多种多样,人们在浮躁之余,很多时候也想静下心来,听听自己的内心,等等自己的灵魂。因此,他们也需要从各类信息中看到自己所需要的一些思想,以弥补自己的内心、情感和阅读需要,比如,他们不仅仅需要新闻,更想知道这些新闻为什么发生,此新闻背后还有哪些新闻,而这些,是“浅阅读”“碎片化”的新媒体很难提供的。但这一点,纸媒能做到。比如,纸媒传统的评论,还有长期坚持的深度报道,以及长期擅长的新闻集纳、背景分析和深度挖掘,这些都是纸媒的优势所在。

  第五,功能价值。在我国,包括纸媒在内的新闻媒体是“党和政府的喉舌”,具有特殊的地位和作用。随着时代的发展,尽管有一些都市类纸媒会随着市场的变化而消失,但党报等主流报纸在一定时期内绝不会消亡,因为它承担着特殊的任务,具有特殊的功能,不可能有任何一家新媒体能取代党报的地位。

  事实上,正是纸媒的上述优势,使纸媒至今仍然拥有丰厚的生存土壤。2013年7月25日,国家新闻出版广电总局发布的数据显示,2012年,全国共出版报纸1918种,平均期印数22762万份,总印数482.26亿份。这些数字,同2011年相比,报纸种类数虽然下降了0.52%,但平均期印数却增长了5.79%,总印数增长了3.17%。也就是说,虽然有新媒体的冲击和一些纸媒停刊,但纸媒的总印数却没有减少,反而上升,纸媒仍然有着一定的生命力。

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